从上海社区小店起步，成长为覆盖全国2000家门店的粥品连锁领军者，曼玲粥在深耕产品与市场的同时，以公益践行责任、以 IP 联名焕新活力、以体育赛事传递热血，走出了一条 “商业价值与社会价值共生” 的特色发展之路。在这张品牌名片上，始终书写着 “有温度、有担当” 的行业品格，被品牌圈戏称为“有爱也有趣”的餐饮品牌。

曼玲粥线下实体门店

公益践行：十三年如一日，以热粥传递社会责任

自2012年在上海创立以来，曼玲粥便将 “因爱而生，专注做粥” 的初心融入企业血脉，公益行动贯穿发展全程，形成覆盖助学、敬老、抗疫、乡村振兴、民生关怀的多元公益矩阵曼玲粥。

助学兴教，守护成长曼玲粥。2018 年，创始人邓公断为瑞昌市明德小学捐赠学习用品、体育器材，捐资6万元助力失学儿童返校；2019 年向洪下学校捐赠 5 万元支持校园建设，并设立专项奖学金，持续帮扶乡村学子。2023 年起，曼玲粥加入美团 “乡村儿童操场” 公益计划，建立 “订单捐赠” 长效机制，累计捐建多座乡村儿童操场，改善偏远地区儿童户外活动条件。

敬老暖冬，传承温情。每年腊八节、重阳节，曼玲粥在全国多地启动公益慰问活动。2026 年腊八期间，品牌在上海、江西、内蒙古等地走进敬老院、社区，为孤寡老人、特困群众送上爱心腊八粥与节日物资，以传统习俗传递冬日暖意。2024 年 11 月，联合上海闵行区慈善基金会启动 “免费早餐” 项目，为辖区行动不便老人、困难群体提供长期爱心早餐，精准覆盖社区刚需群体。

应急驰援，共克时艰。疫情期间，曼玲粥全国多地门店主动行动，为抗疫一线医护人员、社区工作者送上数千份爱心粥餐，以热食支援防疫工作；灾害发生时，积极调配物资驰援灾区，用一碗热粥传递企业的社会担当。

曼玲粥携手淘宝闪购关心老人公益活动

2023-2026 年，曼玲粥启动落实曼玲 “公益计划”，构建 “民生关怀、乡村振兴、青少年成长” 三大公益矩阵，推动公益从零散实践迈向战略深耕，持续深化餐饮企业的社会责任价值。

IP 联名：跨界破圈，以创新对话年轻消费群体

在品牌年轻化浪潮中，曼玲粥跳出传统餐饮营销框架，精准联动游戏、生活、数字服务等领域优质 IP，以 “餐饮 + 潮流” 的跨界组合，实现品牌与年轻群体的深度共鸣。

游戏 IP 联动，玩转年轻潮流。2023 年 11 月，携手网易《狼人杀》推出联名活动，上线专属甜品与 6 折联动套餐，下单即赠限量游戏卡牌，凭借 “美食 + 娱乐” 的组合快速吸引年轻消费者。2025 年 6-7 月，联合国民手游《和平精英》举办全国挑战赛，覆盖全国 100 余城、20 余个省市，线上线下同步开启报名通道，设置千元大奖与专属福利，将游戏热血与品牌温度结合，打造现象级跨界营销案例。

跨界品类合作，拓展消费场景。与中国电信推出联名粥卡，融合餐饮消费与通信服务，持卡用户可享门店折扣、话费减免、专属流量包等多重福利，实现 “餐饮 + 数字化” 的场景融合；与运康锅巴、久久丫等食品品牌联动，推出联名套餐与互动活动，拓宽产品边界，满足消费者多元口味需求。

一系列 IP 联名并非简单的流量叠加，而是通过精准的受众匹配、价值共鸣与体验创新，让传统粥品品牌突破圈层，在年轻消费群体中树立起 “会玩、懂年轻人” 的鲜活形象。

体育赋能：热血同行，以赛事传递拼搏精神

深耕体育领域多年，曼玲粥以赞助、冠名等形式助力多项专业赛事与全民运动，将 “拼搏、向上、健康” 的体育精神与品牌理念深度融合，被业内誉为 “冠军粥”。

助力专业篮球赛事，彰显品牌实力。2024 年冠名江西省小篮球联赛，以协办单位身份全程支持，为青少年篮球运动发展助力；2025 年 3 月，赞助江西省第五届男子篮球联赛全明星赛，为省级专业篮球赛事提供支持，推动区域体育事业发展。2025 年底，冠名赞助上海市江西商会 “闲七至尊” 杯商协会篮球联赛，助力在沪赣商以球会友、凝聚力量。

深耕全民体育，传递健康理念。从支持校园体育赛事，到赞助民间篮球联赛，曼玲粥将体育精神融入品牌文化，既借助赛事扩大品牌影响力，也以实际行动倡导健康生活方式，让 “热粥暖身、体育强心” 的理念深入人心。

曼玲粥赞助各类线下体育活动

价值观为内核，赢人心方能行致远

从一碗热粥到全国布局，从商业经营到价值深耕，曼玲粥的发展轨迹清晰印证：品牌营销的本质是赢得人心。十三年来，公益行动筑牢品牌责任底色，IP 联名激活品牌年轻活力，体育赛事传递品牌热血态度，三者相辅相成，共同构建起曼玲粥 “有温度、有担当、有活力” 的立体品牌形象。

在餐饮行业竞争日趋激烈的当下，曼玲粥以价值观为核心，将商业发展与社会价值、人文关怀深度绑定，不仅赢得了市场与消费者的认可，更为中式餐饮品牌的高质量发展提供了可借鉴的实践范本 —— 唯有坚守初心、践行责任、勇于创新，才能在时代浪潮中行稳致远，书写属于品牌的长久篇章。（图文/章创廷）

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